Tour de France in Düsseldorf
Es ist beschlossene Sache, 2017 startet die Tour de France in Düsseldorf. Ein großer Erfolg für die Sportstadt. Damit der Imagegewinn für Düsseldorf auch nachhaltig bleibt, sind drei Komponenten wichtig, so Christian Scherg, Kommunikationsexperte der REVOLVERMÄNNER GmbH.
In einem Interview mit der Westdeutschen Zeitung erklärt Scherg, dass das Event zur Stadt passen und Reichweite erzielen muss und es keine Sackgasse sein darf, um einen nachhaltigen urbanen Imagegewinn zu erzielen.
„Da die Tour im großen Paris endet, passt es gut, dass sie in Klein-Paris, also Düsseldorf, beginnt. Diese Assoziation lässt sich durchaus medienwirksam und positiv verwerten, ist sie doch ein netter Aufhänger für Beiträge in den Medien dieser Welt, die den Grand Départ der Tour nicht ignorieren können“, erklärt der Reputationsexperte weiter.
Angesprochen auf die negative Konnotation der Tour de France in Düsseldorf in Hinblick auf Dopingvorfälle und das damit verbundene Image, hat Christian Scherg eine klare Meinung. „Natürlich hat die Tour durch die Dopingfälle der vergangenen Jahre einen Reputationsverlust erfahren. Dennoch bleibt ihr ein hohes internationales Interesse erhalten. Hiervon profitieren die Austragungsorte, während die Skandale in dieser Hinsicht nicht verortet werden.“
Gleichzeitig sieht er jedoch im Vorfeld der Tour de France in Düsseldorf auch Handlungsbedarf bei der Stadt, diese radfreundlicher zu gestalten. Die Basis müsse zeitnah durch bürgernahe Planung befeuert und anschließend Kontinuität bewiesen werden, um den Imagegewinn langfristig sicherzustellen.
Imagegewinn lässt sich im Allgemeinen nicht durch Parameter messen, dies bestätigt Scherg. Der messbare Gewinn sei „eher der Interpretation der Veranstalter, Befürworter und Gegner anheimgestellt.“ Wenn jedoch das öffentliche Interesse nicht mit dem Ende des Großereignisses erlischt, kann dennoch von einem Gewinn für die Stadt Düsseldorf gesprochen werden.
Der sportliche Teil des Grand Départ beginnt offiziell mit der Vorstellung der Mannschaften am Donnerstag, 29. Juni 2017. Anschließend folgt das Schloss Benrath Lichterfest im Rahmen dessen der offizielle Empfang des Grand Départ Düsseldorf 2017 stattfindet. Am Samstag, den 1. Juli 2017 beginnt die Tour de France in Düsseldorf mit Einzelzeitfahren über 13 Kilometer durch das Stadtgebiet.